เจาะกลุ่มเป้าหมาย ครอบคลุมทั่วเมือง VGI สื่อบนรถไฟฟ้าคึกคัก หลังยอดผู้โดยสารกลับมา!

หลังผ่านช่วงชีวิตในยุคโรคระบาดมายาวนานกว่า 2 ปีครึ่ง เชื่อว่าตอนนี้ทุกคนสัมผัสได้ถึงความเป็น‘ปกติ’ ที่ค่อยๆ กลับมาอีกครั้ง ทั้งวิถีการใช้ชีวิต และเศรษฐกิจของประเทศที่เริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ แต่สิ่งหนึ่งที่ทำให้เห็นความเปลี่ยนแปลงแทบจะทันทีคือ ‘การจราจร’ ที่แน่นขนัดเหมือนกรุงเทพฯ ต้องการทวงตำแหน่งเมืองแห่งรถติด จนทำให้คนเมืองหลายคนก็กลับมาใช้ขนส่งสาธารณะโดยเฉพาะ
รถไฟฟ้าบีทีเอสกันอีกครั้ง

การเปิดออฟฟิศให้พนักงานกลับมาทำงานเต็มตัว นักเรียนกลับสู่การเรียนแบบปกติรวมไปถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ทยอยกลับมาให้เห็นหน้าตาอีกครั้ง ส่งผลให้ในปีนี้ผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าบีทีเอสมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นถึง 89 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การกลับมาของผู้โดยสารในปีนี้ ทำให้หลายแบรนด์เริ่มจับตามองพื้นที่โฆษณาบนรถไฟฟ้าที่ผ่านตาผู้คนมหาศาล โดยเฉพาะแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดกลุ่มคนเมืองที่มีกำลังซื้อ (Upper Middle Income) ซึ่งเป็นกลุ่มหลักของผู้โดยสารรถไฟฟ้าเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มแบรนด์ลักชูรีและแฟชั่นแบรนด์ต่างๆ ทั้งChanel, GUCCI, Tory Burch, LYN  และ SHEIN ก็เข้ามาจับจองพื้นที่สื่อบนรถไฟฟ้ากันทั้งสิ้น

ด้วยจุดแข็งของสื่อของ VGI ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาที่ครอบคลุมทุกจุดการเดินทางเพราะรถไฟฟ้า BTS  เป็นสื่อเคลื่อนที่ (Transit) ที่มีเส้นทางวิ่งไปทั่วเมืองผ่านสถานีรถไฟฟ้าถึง 60 สถานี  ที่ผ่านตั้งแต่ย่านใจกลางเมืองที่เต็มไปด้วยออฟฟิศ ย่านสถานศึกษา คอนโดมิเนียม ห้างสรรพสินค้าชั้นนำที่เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจ ไปจนถึงชานเมืองที่มีแหล่งที่พักอาศัยของผู้คนนับล้าน ทำให้สื่อของ VGI กระจายครอบคลุมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนเมืองอย่างทั่วถึง

หลายคนอาจสงสัยว่าทำไมในยุคสมัยออนไลน์ที่ทุกคนถือสมาร์ทโฟนติดไว้กับตัว แบรนด์ถึงยังคงให้ความสนใจกับสื่อนอกบ้าน หรือสื่อเคลื่อนที่ สาเหตุนั้นเป็นเพราะว่าแม้จะอยู่ในยุคดิจิทัลแต่
ชาวมิลเลนเนียล หรือคน Gen Y ก็ยังได้รับอิทธิพลจากสื่อนอกบ้าน หรือ OOH (Out of home Advertising) มากยิ่งกว่าสื่อออนไลน์เสียอีก

จากการศึกษาของบริษัทสื่อ Kantar Millward Brown พบว่าสื่อนอกบ้านเป็นรูปแบบสื่อที่คน Gen Y เปิดรับมากที่สุด สวนทางกับการเติบโตของตลาดดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาบิลบอร์ด บนสถานีรถไฟฟ้า ป้ายรถบัส หรือตามท้องถนน นั่นเป็นเพราะคนรุ่นใหม่มองว่ามันเป็นสื่อที่ ‘ไม่ยัดเยียด’ ไม่รบกวนจนเกินไปและยังน่าเชื่อถือ ในขณะเดียวกันสำหรับแบรนด์แล้วสื่อในรูปแบบนี้ก็สามารถส่งตรงถึงผู้บริโภคได้โดยที่ไม่สามารถกดบล็อก กดข้าม หรือลบเหมือนโฆษณาในออนไลน์ จนทำให้ผลสำรวจกว่า 56 เปอร์เซ็นต์ของระบุว่าเชื่อใจ ในสื่อนอกบ้านมากกว่าออนไลน์

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เมื่อสถานการณ์กลับเข้าสู่สภาวะปกติอีกครั้ง หลายแบรนด์ต่างตบเท้าเข้าจับจองพื้นที่ สื่อนอกบ้านโดยเฉพาะสื่อบนรถไฟฟ้าที่เข้าถึงผู้คนได้จำนวนมหาศาลต่อวันกันอย่างไม่ขาดสายและเป็นการกลับมาของสื่อ VGI อย่างเต็มรูปแบบอีกครั้ง

สำหรับสื่อของ VGI สิ่งที่น่าสนใจและสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ไม่เพียงแต่การเป็นพื้นที่สื่อนอกบ้านที่เข้าถึงทั่วกรุงเทพฯ แต่ด้วยรูปแบบยังเปิดโอกาสให้แบรนด์นำเสนอได้อย่างหลากหลายไม่ว่าจะเป็นการใช้พื้นที่โฆษณาบนสถานีรถไฟฟ้า การ Wrap ทั้งในและนอกขบวนรถไฟฟ้า สื่อจอดิจิทัลในขบวนรถไฟฟ้า และสื่อบนสถานี รวมไปถึงสื่อบริเวณตอม่อรถไฟฟ้า และ จอ Mega LED ตามจุดแลนมาร์คสำคัญของกรุงเทพฯ ซึ่งแต่ละรูปแบบตอบสนองต่อการมองเห็นและความสร้างสรรค์ของนักการตลาดได้อย่างแตกต่างและน่าสนใจ

โดย VGI เผยว่าสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือสื่อ Wrap ขบวนรถไฟฟ้าทั้งในและนอกขบวนเนื่องจากความโดดเด่นที่ทุกคนมองเห็นไม่ว่าจะผู้โดยสารบนสถานีเอง หรือคนที่สัญจรบนท้องถนนทั่วไปก็สามารถเห็นภาพบนตัวรถไฟได้อย่างชัดเจน

และเป็นที่จดจำของกลุ่มเป้าหมายยิ่งเพิ่มความครีเอทีฟหรือใช้พรีเซนเตอร์ที่มีกลุ่มแฟนคลับเข้าไปยิ่งเสริมให้แบรนด์ได้ Earn Media ด้วยการถ่ายภาพและแชร์ลงสื่อโซเชียลจากกลุ่มเป้าหมายได้ไม่ยาก

ตามมาคือสื่อประเภท Street view ที่อยู่บริเวณตอม่อสถานีรถไฟฟ้าที่จับกลุ่มเป้าหมายคนขับรถ ในขณะที่สื่ออื่นๆของ VGI ก็ยังได้รับความสนใจในการเปิดตัวแบรนด์หรือสินค้าต่างๆ เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นสื่อOn Station, Welcome pack, LCD in train รวมไปถึงพื้นที่จัดกิจกรรมต่างๆ

ด้วยปัจจัยเหล่านี้ทำให้พื้นที่โฆษณาของ VGI ตอบโจทย์ทางการตลาดของแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างดีไม่ว่าจะในด้าน Awareness Engagement ไปจนถึง Conversion จนทำให้สื่อของ VGI กลับมาคึกคักอีกครั้งในปี 2022 เป็นการยืนยันการกลับมาของพื้นที่สื่อนอกบ้านอย่างเต็มตัว

อ้างอิง

• Movie. Why Millennials LOVE Out-of-Home Advertising. https://bit.ly/3eecHXO