สิงห์ เลมอนโซดา กับความสำเร็จของน้ำอัดลมศูนย์แคลที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย

ตลาดน้ำอัดลมไทยปี 2566 ยังคงร้อนแรง และมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่สิ่งที่น่าสนใจเลยก็คือ การเติบโตของเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาล ที่มีตัวเลขสูงถึง 36% ซึ่งหนึ่งในเครื่องดื่มที่โดดเด่นและทำได้ดีมากๆ จนต้องหยิบมาพูดถึงก็คือ ‘สิงห์ เลมอนโซดา’ จากค่ายสิงห์ น้ำอัดลมสูตรไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี่ กระป๋องโปรดของใครหลายๆ คน ที่ประสบความสำเร็จทั้งด้านยอดขายและมาร์เก็ตแชร์ที่เติบโตต่อเนื่อง

ทำไมสิงห์ เลมอน โซดา ถึงซ่าไม่หยุดขนาดนี้ มาหาคำตอบไปพร้อมกันเลย… 

ก่อนอื่นต้องบอกว่า ‘สิงห์’  เป็นตัวแทนของธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารระดับตำนาน ที่มีอายุยาวนานถึง 90 ปี แต่ถึงแม้จะอยู่มานาน แบรนด์ก็ดูหนุ่มขึ้นอยู่เสมอ นั่นเพราะ “สิงห์เน้นการปรับตัว” เลือกรับฟังทีมงาน มีแนวคิดที่สดใหม่ ทันสมัย เป็นตัวของตัวเองและไม่เหมือนใคร แต่ก็ผ่านการคิดอย่างเข้าใจโลก และขยับตามเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา 

ในส่วนของตัวสินค้าเองก็ทำการบ้านมาอย่างดี และต้องบอกว่าเป็นการใช้ “ความเข้าใจลูกค้า” และ “ความกล้า” มาต่อยอดและพัฒนาโปรดักส์ได้อย่างตอบโจทย์ ทั้งการจับเทรนด์ดูแลสุขภาพของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มาแรง และการนำเสนอรสชาติที่แปลกใหม่และแตกต่าง รวมไปถึงแพ็กเกจจิ้งที่โดดเด่นสะดุดตา

ทำให้เกิดการนำผลไม้อย่าง เลมอน ที่ให้รสชาติเปรี้ยว มีความสดชื่นและวิตามินซีสูง ช่วยลดความเหนื่อยล้า มาจับคู่กับโซดาสิงห์ซ่าๆ ออกมาเป็นน้ำเลมอนโซดาปราศจากน้ำตาลและแคลอรี ในรูปแบบกระป๋องเก๋ๆ ตีตลาดแตกตั้งแต่เปิดตัว 

และตามมาด้วยการออกรสชาติใหม่ๆ ที่ต้องบอกว่าสิงห์กล้าที่จะเล่นในรสชาติที่ยังไม่มีในท้องตลาดน้ำอัดลม ไม่ว่าจะเป็น ยูซุ และ เรด เลมอนโซดา หรือน้ำเลมอนแดงโซดา ที่เรียกเสียงฮือฮาได้มากมายเมื่อเปิดตัว และกลายเป็นเครื่องดื่มติดตู้เย็นประจำบ้าน ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และเสริมประโยชน์ด้วยวิตามินซี ทำให้กลุ่มลูกค้าของสิงห์ เลมอนโซดา มีทั้งสายเฮลท์ตี้ ที่ดื่มเป็นเครื่องดื่มดับกระหาย และดื่มเพื่อป็นทางเลือกเพื่อสุขภาพ รวมไปถึงสายปาร์ตี้ ที่นำสิงห์ เลมอนโซดาไปมิกซ์กับเครื่องดื่มอื่นๆ เพื่อสร้างเครื่องดื่มที่แปลกใหม่  

ประกอบกับ ‘ความเชื่อมั่นในแบรนด์’ เชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าที่ได้มาตรฐานของสิงห์ ที่ถูกประทับด้วยคำว่า “Premium Quality” ลูกค้าจึงเชื่อมั่นในคุณภาพ ก็ทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะลิ้มลองน้ำอัดลมจากสิงห์ได้อย่างไม่ลังเล แม้จะเป็นโปรดักส์ที่ออกมาใหม่และเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีในสิงห์มาก่อนก็ตาม 

สุดท้ายนี้คงต้องบอกว่า ทั้ง ความไม่หยุดนิ่ง ความเข้าใจลูกค้า ความกล้าที่จะแตกต่าง และการรักษาความเชื่อมั่นในแบรนด์ คือ Key Success ที่ทำให้เครื่องดื่มอัดลม สิงห์ เลมอนโซดา ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดด แรงทั้งกระแส แรงทั้งยอดขาย ทั้งๆ ที่เป็นน้องใหม่ในวงการน้ำอัดลมแบบไม่มีน้ำตาล และแน่นอนว่าในอนาคตสิงห์ เลมอนโซดา จะต้องมีรสชาติใหม่ๆ ที่ทำให้เราว้าว ซื้อซ้ำ จนกลายเป็นเครื่องดื่มติดตลาดออกมาอีกแน่นอน