เส้นทางความงาม 150 ปี SHISEIDO GINZA TOKYO ที่เชื่อว่าชีวิตและความงามเชื่อมโยงกันเสมอ

ความงาม เมื่อ 150 ปีก่อน เป็นแบบไหน?

เชื่อว่าถ้าหากให้นิยาม ‘ความงาม’ คำตอบย่อมเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย สถานที่ และผู้คน แต่สำหรับ ชิเซโด้ กินซ่า โตเกียว (SHISEIDO GINZA TOKYO) แบรนด์ดูแลความงามอันดับต้นๆ จากประเทศญี่ปุ่น ได้ค้นพบว่าแม้ความงามจะถูกนิยามแตกต่างกันไปตามผู้คนหรือแปรเปลี่ยนไปตามกาลเวลา แต่ไม่ว่านิยามไหนจากอดีต ถึงปัจจุบัน และอนาคต ความงามก็เกี่ยวข้องกับ ‘ชีวิต’ เสมอ

และชิเซโด้ได้ตอกย้ำแนวคิดความสัมพันธ์ของชีวิตและความงามที่ถูกส่งต่อจากอดีตผ่านผลิตภัณฑ์และการสื่อสาร ไปจนถึงการเป็นผู้ริเริ่มสิ่งใหม่ๆ ในวงการความงามมาตลอด 150 ปีที่ผ่านมาจนก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ความงามที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับทุกคน

ในโอกาสครบรอบ 150 ปี BrandThink ชวนย้อนรอยการเดินทางของชิเซโด้ จากร้านขายยาในย่านกินซ่า ประเทศญี่ปุ่น สู่แบรนด์ความงามอันดับต้นๆ ของโลกที่อยู่มานานกว่า 150 ปี ผ่านการผสานวิทยาศาสตร์และศิลปะ (Art and Science) เพื่อส่งต่อความงามจากอดีต สู่อนาคต

ก้าวแรกของชิเซโด้

การเดินทางก้าวแรกของชิเซโด้ เริ่มต้นขึ้นในเมืองกินซ่า กรุงโตเกียวเมื่อปี 1872 จาก อาริโนบุ ฟูกูฮาระ ผู้ก่อตั้งร้านขายยาแห่งแรกที่ผสานแนวคิดและนวัตกรรมจากตะวันตก และยาสีฟันชิ้นแรกของญี่ปุ่นก็ถูกคิดค้นขึ้นที่ร้านยาแห่งนี้เอง ซึ่งอาริโนบุเชื่อว่าการดูแลสุขภาพและความงามเป็นพื้นฐานของชีวิตที่ดี เป็นการจุดประกายและก้าวสู่แบรนด์ความงามและเกิดเป็น ออยเดอร์มีน (Eudermine Revitalizing Essence) ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าชิ้นแรกของชิเซโด้ในปี 1897 ขึ้นเป็นครั้งแรก

ด้วยเส้นทางการเติบโตจากร้านขายยาและการดูแลสุขภาพ ทำให้ชิเซโด้ไม่เพียงมุ่งเน้นการสร้างผลิตภัณฑ์เสริมความงามแต่ยังเน้นความสำคัญของสุขภาพและชีวิตที่ดีสำหรับผู้ใช้งานอยู่เสมอ และในปี 1931 ชิเซโด้ได้ขยับขยายเส้นทางความงามจากประเทศญี่ปุ่นสู่ตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

พื้นฐานความงาม คือ ‘ชีวิต’ และร่างกาย

นิยามของ ‘ความงาม’ เป็นสิ่งที่ไม่ตายตัว เปลี่ยนแปลงตามกาลเวลาและผู้คน แต่สำหรับชิเซโด้ ทุกนิยามของความงามเกี่ยวข้องกับ ‘ชีวิต’ พื้นฐานผิวที่สุขภาพดีและการทำงานของร่างกายที่มีประสิทธิภาพย่อมเริ่มต้นจากภายใน นำมาสู่แนวคิด Life Science ที่เป็นหัวใจของชิเซโด้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เสริมประสิทธิภาพของร่างกาย

โดยเกือบศตวรรษที่ผ่านมา ชิเซโด้ได้ตั้งสถาบันวิจัย SHISEIDO Research & Development Lab ขึ้นตั้งแต่ปี 1935 เพื่อคิดค้นและวิจัยนวัตกรรมที่ผสานความงามและวิทยาศาสตร์ ที่ดูแลความงามผ่านระบบต่างๆ ของร่างกาย เพื่อเสริมความงามจากภายในไม่ว่าจะเป็น

ระบบไหลเวียนโลหิต (Circulation) ที่ทำหน้าที่ลำเลียงสารอาหาร และแร่ธาตุ จากเซลล์สู่เซลล์ทั่วร่างกาย

ระบบภูมิคุ้มกัน (Immunity) ด่านแรกที่ปกป้องร่างกายจากมลภาวะและสิ่งแปลกปลอม ที่ต้องการเสริมความแข็งแรงของผิวเพื่อต่อสู้กับสิ่งต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ระบบประสาท (Nervous system) กุญแจสำคัญ สื่อกลางที่เชื่อมต่อกับสมอง ที่ช่วยให้สมองสามารถสั่งการเมื่อผิวถูกทำร้ายหรือต้องการการฟื้นฟู

ผู้ริเริ่มผสานศิลปะและวิทยาศาสตร์

ตลอด 150 ปีที่ผ่านมา การก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ความงามอันดับต้นๆ ไม่เพียงแต่การผสานนวัตกรรมความงามสำหรับลูกค้าเท่านั้น ชิเซโด้ยังเป็นผู้นำด้านการตลาดที่เป็นจุดเริ่มต้นของหลายสิ่งหลายอย่างในปัจจุบัน โดยชิเซโด้ได้เริ่มผสานผลงานศิลปะข้ากับแบรนด์ผ่านแคมเปญต่างๆ ผ่าน Advertising Creation Department โดยเฉพาะ

หนึ่งในการริเริ่มสำคัญคือในปี 1934 ชิเซโด้ได้มีการแต่งตั้ง Miss Shiseido 9 คนเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารถึงแนวคิดความงาม และผลิตภัณฑ์ จนกลายเป็นจุดกำเนิดของ Beauty Consultant หรือ BC ที่เราคุ้นเคยในปัจจุบัน ซึ่งคอยให้คำปรึกษาหรือแนะนำการใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ต่างๆ

รวมถึงชิเซโด้ได้เริ่มทำแคมเปญ Beloved by the Sun ที่ถ่ายแบบแหวกแนวจากการถ่ายในยุค 60’s และการถ่ายแบบชุดว่ายน้ำในวงการความงามของญี่ปุ่นก็ได้เริ่มขึ้นครั้งแรกจากชิเซโด้เช่นกัน

ในยุคสมัยที่การตลาดอาจไม่เฟื่องฟูเหมือนในปัจจุบัน เราจะเห็นว่าชิเซโด้ให้ความสำคัญกับการสื่อสารและยังเป็นผู้ริเริ่มแคมเปญใหม่ๆ ที่ผ่านกระบวนการสร้างสรรค์ด้านศิลปะและความเอาใจใส่ จนก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านความงามอันดับต้นๆ ของประเทศญี่ปุ่นกว่า 150 ปี

จากชีวิต สู่ความงาม

การเดินทางของความงามผ่านบทเพลงของวิโอเล็ต

เพื่อตอกย้ำแนวคิดและเฉลิมฉลอง 150 ปีของชีวิตและความงาม ชิเซโด้ ประเทศไทย ได้ถ่ายทอดเรื่องราวและแนวคิดตลอดการเดินทางของแบรนด์ผ่านแคมเปญโฆษณา From Life Comes Beauty เพื่อสื่อสารเรื่องราวความงามกับชีวิตที่แยกกันไม่ขาดผ่านห้วงเวลาแห่งอดีต ปัจจุบัน และอนาคต รวมไปถึงอีกหนึ่งความพิเศษที่ช่วยตอกย้ำความงดงามของชีวิตในทุกช่วงเวลา กับบทเพลงพิเศษ “เต้นรำกับปัจจุบัน” โดย วี วิโอเลต วอเทียร์ โดยสามารถรับชมได้แล้ววันนี้ ผ่าน Youtube Channel Violette Wautier และสามารถรับฟังได้บน Music Streaming Platform ต่างๆ 

และยังมี 3 ผลิตภัณฑ์ มาสเตอร์พีซ ของชิเซโด้ ที่เดินทางมอบความงามผ่านรุ่นสู่รุ่นมานับร้อยปี ไม่ว่าจะเป็น Eudermine เอสเซนส์ต้นกำเนิดของแบรนด์ซึ่งเป็นตัวแทนความงามจากอดีต, Ultimune เซรั่มซึ่งเป็นไอคอนของชิเซโด้ ซึ่งเป็นตัวแทนของความงามในปัจจุบัน และ Ultimune Future Power Shot เซรั่มช็อตสูตรเข้มข้นเพื่อความงามในอนาคต ซึ่งถูกดีไซน์ขึ้นใหม่ผ่านบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปี เป็นดีไซน์ลิมิเต็ด อิดิชั่น เพื่อจุดประกายพลังให้กับชีวิตที่งดงาม

ตลอด 150 ปีของแบรนด์ชิเซโด้ ได้ถ่ายทอดแนวคิด ‘ชีวิตและความงาม’ ทั้งจากการพัฒนาโปรดักส์ที่ผสานกับวิทยาศาสตร์เพื่อพื้นฐานผิวสุขภาพดี ไปจนถึงการสื่อสารผ่านแคมเปญต่างๆ ในอดีตที่ทำให้ความงามและชีวิตเป็นสิ่งที่เชื่อมต่อกันไม่ขาด แม้นิยามของความงามจะแตกต่างกันไปตามผู้คนและกาลเวลา

ผลิตภัณฑ์ Masterpiece วางจำหน่ายแล้วที่เคาน์เตอร์ชิเซโด้ หรือสั่งซื้อช่องทางออนไลน์ที่ https://bit.ly/3yhVLGh