โออิชิ กรีนที เดินเกม Digital Marketing เปิดแคมเปญ ‘รู้สึกดีทุก TEA ที่เข้าแอปโออิชิคลับ’ ยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภค ผ่านการดื่ม–สแกน–สะสมแต้ม พร้อมเนรมิต ‘หมู่บ้านแมว’ ให้แฟนๆ มาลองเล่นฟีเจอร์ใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ

เมื่อ โออิชิ กรีนที เนรมิต  One Bangkok Park ให้กลายเป็น ‘หมู่บ้านแมวญี่ปุ่น’ ใจกลางกรุงเทพฯ ในงานเปิดตัวแคมเปญครั้งสำคัญ ‘รู้สึกดีทุก Tea ที่เข้าแอปโออิชิคลับ’ งานนี้ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างแลนด์มาร์กชั่วคราวให้คนมาถ่ายรูป แต่เป็นการประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ผ่านเสียงของ คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ที่ตั้งใจยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอย่างเต็มขั้น

โดยให้แนวคิดไว้อย่างชัดเจนว่า โออิชิกำลังก้าวจาก ‘แบรนด์เครื่องดื่ม’ สู่การเป็น ‘แพลตฟอร์มความรู้สึกดี’ โดยเดินหน้าใช้กลยุทธ์ Emotional + Digital Marketing เพื่อสร้างสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค ผ่านแอป ‘โออิชิ คลับ’ เวอร์ชันใหม่ที่ถูกรีบอร์นเป็น Intelligent Loyalty Engine ใช้ Data และ AI ขับเคลื่อนประสบการณ์แบบ One-on-One Personalization ในทุกครั้งที่ผู้ใช้เข้าแอป

ตั้งแต่ประตูหมู่บ้าน ภาพแรกที่สะดุดตาคือ OISHI CLUB House ที่ยกฉากจากโฆษณามาสร้างในสเกลเต็มรูปแบบ พร้อมซ่อนฟีเจอร์ใหม่ๆ ของแอปไว้ในแต่ละห้องให้ผู้ร่วมงานได้เดินสำรวจ ไล่ตั้งแต่ห้องแต่งตัวเนโกะที่จำลองฟีเจอร์แต่งตัวในแอป ห้องศาลเจ้า ‘เหมียวชวนมู’ ไปจนถึงคาเฟ่ที่เสิร์ฟโออิชิแก้วมือแมวสุดน่ารัก และบันไดแมว…เมี๊ยวววว กิจกรรมขนาดใหญ่ที่ดึงผู้ร่วมงานให้สนุกไปกับด่านภารกิจแบบที่เกิดขึ้นจริงเฉพาะในงานนี้

ส่วนไฮไลต์สำคัญในงานคือการเปิดตัว ‘โออิชิ เนโกะ Cat GPT’ ที่ถูกดีไซน์ให้เป็น ‘เพื่อนรู้ใจในแอป’ ที่ช่วยสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภค ด้วยบทสนทนาแบบเรียลไทม์ที่เรียนรู้สไตล์และความสนใจของแต่ละคน รวมถึงเกมคิวท์ๆ ในแอปอย่างเกมเกาหลังและเกมลูบหัว ที่ยิ่งเล่น ยิ่งสนุก ยิ่งสะสมเลเวล และยิ่งเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับโออิชิ เนโกะได้มากขึ้นกว่าเดิมอย่างเป็นธรรมชาติ

บรรยากาศในงานถูกยกระดับให้คึกคักยิ่งขึ้นเมื่อ เจมีไนน์-โฟร์ท-สกาย-นานิ 4 พรีเซ็นเตอร์สุดฮอตที่ผู้บริหารเลือกมาร่วมแคมเปญเพื่อดึงใจวัยรุ่น Gen Z เดินทางมาปรากฏตัวบนเวที ร่วมเล่นเกมบันไดแมว เมี๊ยว และเปิดตัวโฆษณาใหม่ของแคมเปญเป็นครั้งแรก โมเมนต์เหล่านี้ช่วยตอกย้ำเจตนารมณ์ของแบรนด์ในการสร้าง Engagement รายวันกับผู้บริโภครุ่นใหม่แบบครบทุกมิติ

และท่ามกลางสีสันในหมู่บ้านแมว ผู้ร่วมงานยังได้ทดลองฟีเจอร์หลักของแอปที่ถูกรีดีไซน์ใหม่ทั้งหมด ทั้งระบบสแกนฝาอัจฉริยะที่ใช้งานง่ายกว่าเดิม การสะสมแต้มที่แลก-ลุ้น-ชอปได้ทุกวัน รวมถึงคลังของรางวัลตลอดปีที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นของกิน, แฟชั่น, แกดเจ็ต, ท่องเที่ยว หรือของสะสมลายโออิชิ เนโกะ และพรีเซนเตอร์ ที่มีให้เลือกแลกและลุ้นมากกว่า 10 ล้านบาทตลอดปี พร้อมกิจกรรมแจกพอยท์ฟรีตั้งแต่วันแรกที่โหลดแอป สร้าง Engagement รายวันแบบต่อเนื่องในทุกครั้งที่เข้าใช้งาน

บรรยากาศทั้งหมดสะท้อนจุดยืนของ OISHI CLUB ได้อย่างชัดเจนว่า

เมื่อไหร่ก็ตามที่คุณเข้าแอปโออิชิคลับ…คุณจะกลับออกไปพร้อมความรู้สึกดีเสมอ

คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า โออิชิ กรีนทีเดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล โดยมุ่งยกระดับบทบาทแบรนด์จาก ‘เครื่องดื่มชาเขียว’ สู่การเป็น ‘แพลตฟอร์มแห่งความรู้สึกดี’ ผ่าน Emotional และ Digital Marketing 

พร้อมเปิดตัวแอป ‘โออิชิ คลับ’ เวอร์ชันใหม่ที่พัฒนาเป็น Intelligent Loyalty Engine ขับเคลื่อนด้วย Data และ AI เพื่อมอบประสบการณ์แบบ Personalization ให้ผู้ใช้รู้สึกได้รับความใส่ใจเฉพาะบุคคลทุกครั้งที่เข้าแอป

บรรยากาศภายในงานได้รับความสนใจอย่างล้นหลามเมื่อ เจมีไนน์–โฟร์ท–สกาย–นานิ 4 พรีเซนเตอร์ชื่อดังปรากฏตัวขึ้น ร่วมสร้างสีสันผ่านโซนไฮไลท์แต่ละจุด และร่วมชมการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญครั้งแรกต่อหน้าผู้ร่วมงาน ซึ่งโมเมนต์สำคัญดังกล่าวช่วยตอกย้ำกลยุทธ์ของโออิชิ กรีนทีในการเสริมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมสะท้อนความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการขยายการสื่อสารสู่กลุ่ม Gen Z และพัฒนา Engagement ให้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทาง

‘โออิชิ เนโกะ Cat GPT’ ไม่ได้ถูกออกแบบมาเป็นแค่คาแรกเตอร์น่ารักในแอป แต่ถูกพัฒนาให้เป็น ‘เพื่อนรู้ใจ’ ที่เติบโตไปพร้อมกับผู้ใช้งาน ผ่านการพูดคุยกับ ‘โออิชิ เนโกะ Cat GPT’ ที่เรียนรู้สไตล์ ความสนใจ และพฤติกรรมของแต่ละคนแบบเรียลไทม์ ผสานเข้ากับเกมสุดคิวท์ในแอปที่ยิ่งเล่น ยิ่งปลดล็อก ยิ่งสร้างความผูกพัน ทำให้ทุกครั้งที่เข้าแอปโออิชิคลับ ไม่ได้เป็นเพียงการสะสมแต้ม แต่คือประสบการณ์ดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อมอบ ‘ความรู้สึกดี ทุก Tea’ ในแบบเฉพาะคุณ

แจก แลก ลุ้น ที่โออิชิ คลับ
.

โซนของรางวัลคือพื้นที่ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าแอปโออิชิคลับ “ให้ความรู้สึกดีได้ทุกวันจริงๆ” เริ่มตั้งแต่การโหลดแอปแล้วตอบคำถามง่ายๆ ก็รับไปเลย 10 พอยต์แบบไม่ต้องลุ้น จากนั้นก็สนุกต่อด้วยการเอาพอยต์ไปแลกของรางวัลสุดน่ารักใน Neko House ที่มีทั้งไอเทมเล็กๆ ให้ใจฟู และของชิ้นใหญ่ระดับเสื้อ HUMAN MADE หรือสมาร์ทโฟนและแกดเจ็ตต่างๆ รวมถึงสายกินก็ไม่ถูกลืม เพราะมีเมนูอย่างไอศกรีม KFC ให้แลกได้ด้วยพอยต์น้อยๆ เท่านั้น ปิดท้ายด้วยความตื่นเต้นจากการใช้เพียง 1 พอยต์ เพื่อลุ้นของรางวัลใหญ่สุดฟินอย่างรถยนต์ ORA Good Cat และรางวัลโดนใจทุกสาย ทำให้ทุกคนสัมผัสได้ว่าแค่เข้าแอปก็มีโอกาสรู้สึกดีทั้งจากของรางวัลและประสบการณ์ที่ได้กลับไป

น้องเนโกะน่ารักสุด

ทันทีที่ Neko ลุคใหม่ปรากฏตัว ทุกสายตาในหมู่บ้านแมวก็หันไปทางเดียวกัน เพราะน้องมาพร้อมความน่ารักสดใสแบบเต็มแม็กซ์ ยิ่งตอนที่น้องเต้น โพสท่า หรือเดินเข้าไปทักทายแฟนๆ ใกล้ๆ ความใจฟูก็ยิ่งคูณสอง ไม่ว่าจะเป็นทาสแมวตัวจริงหรือไม่ พอได้เจอ Neko ตัวเป็นๆ แล้วก็ยอมโดนตกแบบเต็มใจ กลับบ้านไปยังรู้สึกอยากกดเข้าแอปโออิชิคลับเพื่อไปเจอน้องในโลกดิจิทัลต่ออีกทุกวัน

โออิชิบันไดแมว…เมี๊ยววว

โซนบันไดแมว…เมี๊ยว คือพื้นที่ที่เสียงหัวเราะไม่เคยเงียบ เพราะโออิชิหยิบไอเดียเกมบันไดงูมารีดีไซน์ใหม่ให้กลายเป็น ‘บันไดแมว’ ขนาดใหญ่ ที่แต่ละช่องคือด่านภารกิจสุดน่ารักให้ทุกคนได้ลองเล่นและเก็บโมเมนต์ระหว่างทาง ทั้งโพสต์ท่า เล่นเกมเล็กๆ หรือร่วมทำกิจกรรมตามโจทย์ที่ซ่อนอยู่ในแต่ละช่อง เหมือนย่อโลกความสนุกจากฟีเจอร์ในแอป OISHI CLUB มาไว้ตรงหน้า เดินทีละสเต็ปก็ได้ทั้งรูป ได้ทั้งความรู้สึกดีกลับไปแบบเต็มๆ