‘อยู่ในสาย’ Interactive Music Video ครั้งแรกของ Three Man Down และเบื้องหลัง Music Marketing จาก Samsung

ในสถานการณ์ปัจจุบัน สำหรับนักการตลาดจะรู้กันว่าการทำแคมเปญเพื่อมีส่วนร่วมกับฐานลูกค้าเป็นเรื่องยากมาก โดยเฉพาะเมื่อการทำอีเวนท์เป็นเรื่องที่เป็นไปได้ยาก แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

BrandThink ชวนมาดูแคมเปญออนไลน์ที่ ‘เจาะ’ เข้าตรงกลุ่มเป้าหมายและสำเร็จได้แบบไม่หวั่นเรื่องโรคระบาดจาก Samsung X AIS X GMM Grammy

เมื่อไม่กี่วันมานี้หลายคนน่าจะเห็น MV ‘อยู่ในสาย’ เพลงใหม่ของ Three Man Down ศิลปินขวัญใจวัยรุ่น เจ้าของเพลงฮิตอย่าง ‘ฝนตกไหม’ ‘ถ้าเธอรักฉันจริง’ และ ‘ฝันถึงแฟนเก่า’ ซึ่งแต่ละเพลงนั้นการันตีด้วยวิวบน YouTube กว่า 50 ล้านวิว และยังเป็นเจ้าของกระแสไวรัล #หวัดดีเบล ที่โด่งดังไปทั่วประเทศ

นี่อาจดูเป็น MV เพลงฮิตของศิลปินทั่วไป แต่ความจริงแล้วเบื้องหลัง MV เกิดขึ้นจากการร่วมมือของ Samsung X AIS X GMM Grammy ที่เริ่มต้นแคมเปญผ่าน Music Marketing ที่ไม่ใช่เฉพาะการนำ  passion point ทางดนตรีของกลุ่มเป้าหมายมาใช้ในการทำตลาด แต่รวมถึงการสอดแทรกสินค้าที่สามารถสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด 

แคมเปญนี้พิเศษยังไง?

ถ้าหากใครได้ดู MV ‘อยู่ในสาย’ มาแล้วจะรู้ว่าคนดูสามารถเลือกตอนจบของเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง ไม่ใช่แค่นั้น ก่อนที่ MV จะปล่อยออกมาให้เราได้ชม แฟนคลับของศิลปินได้มีส่วนร่วมในการสร้างเรื่องราวในเพลง ด้วยการโหวตทิศทางของเรื่องผ่านฟีเจอร์ Poll ใน IG Story ของวง Three Man Down  ด้วย

แต่ที่ไม่พูดถึงไม่ได้คือการแทรกสินค้าเข้าไปในแคมเปญที่มีแบบที่ทั้งแบบชัดเจนและ “ขายเนียนๆ” ไปพร้อมกัน ตั้งแต่การแต่งเพลง ‘อยู่ในสาย’ ที่มีเนื้อหาและเรื่องราวที่เชื่อมกลับมาที่สินค้าได้ และภาพที่ได้จากกล้องของ Galaxy S21 ที่ทุกคนได้เห็นก็เป็นการแสดงศักยภาพของสินค้าได้แบบชัดเจน

โดยภาพที่เห็นใน MV ทั้งหมดถูกถ่ายทำด้วย Samsung Galaxy S21 Series 5G สินค้าหลักของแคมเปญที่มีจุดขายเรื่องความคมชัดและฟีเจอร์ต่างๆ ของกล้อง ซึ่งแสดงให้เห็นฟังก์ชันและความสามารถออกมาผ่าน MV 

กลวิธีดังกล่าวทำให้แคมเปญนี้สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมาย Young Millennials และ Gen Z ได้อย่างตรงจุด เพราะเข้าใจอินไซด์ ที่ชื่นชอบเสียงดนตรีและสนุกสนานกับศิลปิน ตั้งแต่การเลือกดึงเอาวง Three Man Down มาเพื่อเป็นตัวหลักในแคมเปญ ซึ่งวงนี้เป็นศิลปินขวัญใจวัยรุ่นและมีฐานแฟนคลับตรงกับสินค้าอยู่เป็นทุนเดิม

ความแปลกใหม่ของแคมเปญคือการเปิดพื้นที่ให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมตั้งแต่แรกเริ่มผ่านฟีเจอร์ Poll ของ Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ Gen Z ใช้ในชีวิตประจำวันมากที่สุดถึง 65% ซึ่งมากกว่า Facebook ที่ใช้ 34% เกือบเท่าตัว การให้แฟนคลับได้เข้ามาร่วมสนุกก็ตอบโจทย์อินไซด์ของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการมีส่วนร่วมกับศิลปินที่ชื่นชอบ

การสื่อสารด้วยแพลตฟอร์มใหม่และเปิดให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมตั้งแต่นับ 1 เป็นการตลาดที่รู้ใจและเข้าใจความต้องการของตลาดยุคใหม่ได้แบบตรงจุด

พูดถึงสมาร์ทโฟนตระกูล Galaxy S เชื่อว่าทุกคนน่ารู้จักกันดี เพราะเป็นหนึ่งในสินค้าพรีเมียมยอดนิยมมาอย่างยาวนาน และมีการพัฒนาขีดความสามารถและฟีเจอร์ใหม่ๆ มาทุกปี โดยเฉพาะกล้องถ่ายรูปแทบจะเป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อมือถือของคนในปัจจุบัน Galaxy S ก็ยืนหนึ่งในเรื่องนี้มาตลอดเช่นกัน

ด้วยความที่กล้องของ Galaxy S21 Series เป็นกล้องสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดในตระกูล Galaxy ด้วยฟีเจอร์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ทั้งสายทำคอนเทนต์ และสายเสพคอนเทนต์ ฉบับคนรุ่นใหม่ที่ไม่ต้องให้บอกก็รู้กันว่ากล้องที่ดีสำคัญกับชีวิตคนสมัยนี้ขนาดไหน กับเซ็นเซอร์กล้องขนาดใหญ่เก็บแสงได้ดีกว่า และมีฟีเจอร์ลูกเล่นมากมายอย่าง โหมด Vlogger View ที่สามารถถ่ายกล้องหน้าและกล้องหลังได้พร้อมกัน และที่พิเศษกว่าตัวอื่นๆ คือ Galaxy S21 สามารถรองรับ S Pen เป็นครั้งแรกในโปรดักส์ไลน์

ความยอดเยี่ยมของกล้องและฟีเจอร์เจ๋งๆ ใน Galaxy S21 ถูกเล่าผ่าน MV ‘อยู่ในสาย’ ทำให้หลายคนดูแล้วอาจไม่รู้ตัวว่าทั้ง MV ถูกถ่ายด้วยกล้องสมาร์ทโฟน ไม่ใช่กล้องใหญ่ทั่วๆ ไปด้วยซ้ำ

หลังจาก MV ปล่อยออกมาให้ชมกันแล้ว แคมเปญยังไม่สิ้นสุด เพราะแคมเปญได้เตรียมทำ Virtual Concert ทางออนไลน์รูปแบบใหม่ที่ไม่เคยทำมาก่อนของวง Three Man Down ในวันที่ 24 มิถุนายนนี้

ลูกค้าที่ซื้อ Samsung Galaxy S21 Series 5G ในราคาพิเศษผ่าน Hot Deal และ Best Buy ของทาง AIS จะได้รับ ‘Epic Night Box Set’ ที่ออกแบบโดย Three Man Down จำนวนจำกัดเพียง 200 ชุด ซึ่งในนั้นจะมีทั้งเสื้อวง และแท่งไฟที่ออกแบบเพื่อแฟนคลับโดยเฉพาะ ที่สำคัญคือใน Virtual Concert คนที่มี ‘Epic Night Box Set’ จะได้ร่วมกิจกรรมพิเศษและโต้ตอบกับศิลปินอย่างใกล้ชิด (ขออุบไว้ก่อนเพื่อเป็นเซอร์ไพรซ์)

เอาเป็นว่าแคมเปญนี้เป็นทั้งแคมเปญที่น่าสนใจและมีความพิเศษอย่างมาก และถือว่าประสบความสำเร็จไม่น้อยในช่วงโควิด-19 ที่การทำการตลาดเป็นเรื่องหนักหนาอย่างยิ่ง เพราะความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เจาะตรงเข้าเป้า รู้ว่า Gen Z ชอบและต้องการอะไร แถมยังสามารถลิงค์แคมเปญกับตัว Samsung Galaxy S21 Series 5G ได้แบบแนบเนียน นับว่าเป็นแนวทางการสื่อสารที่น่าสนใจและเหมาะกับยุค 2021 มากๆ ใครที่ยังไม่เคยดูมิวสิควิดีโอเพลงนี้ ก็ลองไปตามดูกันได้ทาง YouTube ของ – Samsung Thailand, AIS, GMM Grammy Official

ถ้าหากใครอยากมีส่วนร่วมได้ใกล้ชิดกับ Three Man Down แบบพิเศษสุดๆ ตอนนี้ทาง Samsung ร่วมกับ AIS มีโครงการ ‘เก่าไป ใหม่มา ในราคา 0 บาท’ เอาเครื่องเก่ามาแลก Samsung Galaxy S21 Series 5G เครื่องใหม่พร้อมแพ็คเกจได้ด้วย

อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: http://www.samsung.com/th/threemandown