‘Stop Skincare Overdose’ แคมเปญหลุดกรอบแบรนด์สกินแคร์เดิมๆ จาก INGU เพราะผิวฉลาดกว่าที่คิด หยุดเสพติดสกินแคร์เกินขนาด
ปัญหาเรื่องผิว ถือเป็นอีกปัญหาใหญ่ที่พบได้บ่อย และสามารถเกิดขึ้นได้กับทุกคน เพราะด้วยสภาพอากาศและมลภาวะต่างๆ นานา อันเป็นปัจจัยหรือสิ่งเร้าที่ส่งผลกระทบต่อผิวเรา เช่นนี้การให้ความสำคัญ ความใส่ใจในผิวจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง
ทำให้บ่อยครั้งเวลาเอ่ยถึง ‘แบรนด์สกินแคร์’ ส่วนใหญ่แล้วมักมีภาพจำในการนำเสนอออกมา ผ่านรูปแบบของผลลัพธ์ หรือบอกเล่าตัวสรรพคุณสินค้า ที่แสดงให้เห็นว่าใช้แล้วผิวดี สวยใส ผ่านผู้หญิงสวยที่กำลังใช้สินค้านั้นๆ ในอิริยาบถต่างๆ
ทว่ายุคสมัยที่ความสวยดูดีได้ในแบบฉบับตัวเอง และไม่ต้องนิยามความสวยเหมือนใคร แบรนด์สกินแคร์ที่มุ่งเน้นการใช้งานวิจัย และความต้องการพื้นฐานของผิวมากกว่าการทำตลาด อย่าง ‘INGU’ (อิงกุ) จึงเลือกฉีกกรอบโฆษณาสินค้าแบบเดิมๆ ด้วยการชูกลยุทธ์การตลาด ที่ไม่จำเป็นต้องขายของแบบยัดเยียดจนเกินไป ผ่านแคมเปญใหม่ในชื่อว่า ‘Stop Skincare Overdose’
แล้วความแตกต่าง หรือความน่าสนใจของแคมเปญดังกล่าวคืออะไร?
สำหรับความน่าสนใจของ Stop Skincare Overdose ที่โดดเด่นคือ ตัวคอนเซ็ปต์ที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เพราะ INGU เลือกสื่อสารปัญหาผิว โดยชวนให้คน ‘ลดใช้สกินแคร์’ เพราะมองว่าปัญหาผิวที่เกิดขึ้นอาจมาจาก ‘การใช้สกินแคร์มากเกินไป’ ด้วยความเชื่อของหลายคนที่เข้าใจผิดว่า อยากหน้าสวย หน้าใส ก็ต้องประโคมสกินแคร์ให้เยอะเข้าไว้ ทั้งๆ ที่ความจริงไม่จำเป็นต้องใช้สกินแคร์เกินกว่าที่ผิวเราต้องการ
แบรนด์ INGU จึงตอกย้ำแคมเปญข้างต้น ผ่านการถ่ายทอดตัวโฆษณาที่มีไอเดียสร้างสรรค์และแปลกใหม่ เล่าเรื่องสกินแคร์ที่ไม่ธรรมดา ทำให้หลายคนต้องหยุดดู ภายใต้โฆษณาล่าสุด ‘Seven Moms’ ที่มาในรูปแบบของ Mockumentary ว่าด้วยเรื่องราวของชายหนุ่มผู้มีแม่ถึง 7 คน ซึ่งจำนวนของแม่นั้นเปรียบเสมือนการใช้สกินแคร์หลายๆ ตัวพร้อมๆ กัน ที่ถึงแม้ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดี ช่วยดูแลบำรุงผิว แต่เมื่อมาใช้รวมกันเยอะๆ ก็อาจสร้างปัญหาผิวได้มากกว่าฝุ่นหรือมลพิษเสียอีก
จากตัวโฆษณาของ INGU นี่เอง ที่ต้องการสะท้อนให้เห็นการ ‘ลดจำนวนการใช้สกินแคร์’ ที่ไม่จำเป็น หรือลดจำนวนขั้นตอนให้เหลือเพียง 3 ขั้นตอน ได้แก่ ล้าง (Cleanser) บำรุง (Moisturizer) และ ปกป้อง (Sunscreen) ก็สามารถช่วยลดปัญหาผิวได้
รับชมโฆษณาดังกล่าวได้ทาง
สุดท้ายนี้ ต้องยอมรับว่าตัวแคมเปญใหม่ของ INGU ถือเป็นไอเดียที่สร้างสรรค์และดึงดูดความสนใจผู้คนได้ อีกทั้งสามารถฉีกกรอบการนำเสนอแบรนด์สกินแคร์แบบเดิมๆ ที่สำคัญยังสร้างความตระหนักรู้ พร้อมกับลบความเชื่อผิดๆ ในการใช้สกินแคร์ที่มากจนเกินไปอีกด้วย