Netflix แพ้ Prime Video ถอย ‘Showmax’ ชนะในตลาดแอฟริกา ด้วยซีรีส์แอฟริกัน และถ่ายทอดพรีเมียร์ลีก

หลายปีก่อน ผู้คนเชื่อกันว่าตลาดแพลตฟอร์ม ‘Video-On-Demand’ หรือที่นิยมเรียกว่า ‘สตรีมมิง’ นั้นได้ ‘ข้อยุติ’ แล้วว่าใครชนะ ซึ่งผู้ชนะตอนนั้นคือ Netflix อย่างเป็นเอกฉันท์

ตัดมาปัจจุบัน ในหลายโซน Netflix โดนท้าทายจากสตรีมมิงอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Prime Video ของ Amazon หรือจะเป็นสตรีมมิงของบริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่รุ่นเก่าอย่าง Disney+ ของ Disney หรือกระทั่ง HBO Max ของทาง Warner Bros.

แน่นอว่าหลายคนก็ลุ้นว่าในบรรดาบริษัทพวกนี้ใครจะเป็น ‘ผู้ชนะ’ หรือสุดท้ายก็อาจจะสู้กันไปเรื่อยๆ แต่คนก็มักจะคิดว่ามีแต่พวกบริษัทบันเทิงใหญ่เบอร์นี้แหละที่มีในตลาด

แต่ที่น่าสนใจก็คือ ภูมิภาคที่ผู้คนคาดหวังว่าเศรษฐกิจจะโตที่สุดใน 10-20 ปีข้างหน้าอย่างแอฟริกา (เพราะประชากรโตเร็วสุดในโลกแล้ว) Netflix ไม่ได้แค่คว้าชัยไม่ได้ แต่ผู้ชนะในภูมิภาคนี้ยังเป็นสตรีมมิงที่เรียกว่า ‘โนเนม’ ในพื้นที่อื่นๆ ในโลกอย่างแพลตฟอร์มสัญชาติแอฟริกาใต้อย่าง Showmax และการแข่งขันมันเดือดระดับที่ว่า Prime Video ประกาศถอยแล้ว ไม่สู้ต่อแล้ว Netflix จะสู้ก็สู้ไป 

แล้ว Showmax มีอะไรดี ถึงชนะ Netflix?

อันที่จริงกลยุทธ์พื้นฐานด้านคอนเทนต์อินเตอร์ที่ Showmax สู้ Netflix คือไปดีลกับทาง Warner เป็นตัวแทนสตรีมคอนเทนต์อง HBO ในพื้นที่ และนอกจากนี้ก็มีไปดีลกับทาง Paramount และบริษัทบันเทิงอเมริกันใหญ่แทบทุกเจ้า (เว้น Netflix กับ Disney) เพื่อเอาคอนเทนต์ลงมาสตรีมแต่เพียงผู้เดียวในทวีปแอฟริกา

ดังนั้น Showmax มีคอนเทนต์ระดับอินเตอร์ในมือเยอะมาก 

แต่เท่านั้นไม่พอ Showmax ยังเต็มไปด้วยคอนเทนต์ท้องถิ่นของชาติต่างๆ ในแอฟริกา เรียกว่าดีลมาหมด ในระดับคนแอฟริกันก็จะบอกว่า Showmax นี่คือคอนเทนต์ไม่ได้ต่างจากทีวีท้องถิ่นเลย

อย่างไรก็ดี ที่เด็ดแบบเด็ดขาดจริงๆ คือ Showmax ไปดีลเป็นผู้ถ่ายทอดพรีเมียร์ลีกอังกฤษทางสตรีมมิงได้ และนี่เลยทำให้สำหรับคนแอฟริกันจำนวนมาก Showmax น่าเป็นสมาชิกมากกว่า Netflix

หลายคนอาจไม่รู้ กีฬาที่ฮิตสุดในทวีปแอฟริกาคือฟุตบอล และลีกที่คนแอฟริกันดูมากที่สุดคือพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ด้วยเหตุผลว่าเป็นลีกที่มีนักบอลจากทวีปแอฟริกาเล่นอยู่เยอะมาก

ดังนั้น Showmax เลยเป็นสตรีมมิงที่แทบจะครบเครื่องสุดๆ คือมีคอนเทนต์ทั้งซีรีส์และกีฬาครบเครื่องมาก และทำให้ Showmax นี้เป็นสตรีมมิงที่ครอบตลาดแอฟริกามาช้านานระดับ Netflix พยายามจะแซงหลายทีแล้ว แต่ยังไงก็ทำไม่ได้ และล่าสุดส่วนแบ่งตลาดของ Netflix เริ่มลดลงแล้วด้วยซ้ำ และเป็นจังหวะเดียวกับที่ Prime Video ยอมแพ้และยอมถอยแล้ว ไม่ยอมเอาเงินมาเผาเพื่อทำตลาดในภูมิภาคอีกต่อไป เพราะทำยังไงก็ไม่ชนะ

ทั้งหมดนี้ น่าจะทำให้เห็นภาพว่า ‘สงครามสตรีมมิง’ ยังไม่จบ และศึกต่อไปที่น่าจะสำคัญไม่น้อยก็คือพวกการแย่งสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬา เพราะในภูมิภาคจำนวนไม่น้อยที่ ‘พลังชายแท้’ ยังแข็งแรง คอนเทนต์กีฬาฟุตบอลที่เหล่า ‘ชายแท้’ นิยมก็ดูจะดึงดูดกว่าคอนเทนต์แนวตื่นรู้ (Woke) จนคนแซว แบบที่ Netflix และ Disney+ แข่งกันทำ

อ้างอิง:

• Rest of World. How an African streaming service dethroned Netflix. https://shorter.me/lu5oU