จะเป็นยังไงถ้าเราได้เห็นภาพที่เคยวาดในวัยเด็กอีกครั้ง? Crayola ทำซึ้ง ส่งภาพสีเทียนจากการประกวดเก่าๆ คืนให้เจ้าของภาพที่ตอนนี้กลายเป็นผู้ใหญ่ ผ่าน ‘Campaign for Creativity’

ถ้าคุณได้เห็นภาพวาดสีเทียน ที่ตัวเองเคยละเลงเส้นขยุกขยิกขะยึกขะยือ ตอนยังเป็นเด็กน้อยอีกครั้งในวัยผู้ใหญ่ เคยคิดไหมว่าจะชวนให้รู้สึกยังไง? ‘Crayola’ แบรนด์สีเทียนคู่ใจเด็กทั่วโลก ได้หยิบคำถามนั้นมาเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญสุดซึ้ง ‘Campaign for Creativity’ ที่ทำให้ใครหลายคนถึงกับยิ้มทั้งน้ำตา

จุดเริ่มต้นที่เต็มไปด้วยสีสันของความทรงจำ เป็นความร่วมมือระหว่าง Crayola กับเอเจนซี Dentsu Creative ที่ไปขุดค้นเจอคลังภาพวาดของเด็กๆ ที่ส่งเข้ามาร่วมกิจกรรมประกวดภาพวาดต่างๆ ของแบรนด์ตลอด 40 ปีที่ผ่านมา ที่สถานะปัจจุบันคงเป็นเพียงกระดาษแผ่นหนึ่งในสายตาบางคน แต่ Crayola มองต่างและเห็นหลักฐานของ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ ที่ซ่อนอยู่ในวัยเด็กของทุกคน

ไฮไลต์ของแคมเปญคือการส่งภาพวาดเก่าๆ กลับไปให้เจ้าของที่ตอนนี้เติบโตเป็นผู้ใหญ่แล้ว บางคนกลายเป็นหมอ บางคนเป็นครู บางคนกลายเป็นแม่คน จากนั้นจึงติดตามรีแอ็กชันของผู้รับ ซึ่งทุกคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “แค่เห็นภาพนั้น ใจมันก็ฟูขึ้นมาอย่างบอกไม่ถูก”

Crayola ได้เล่าเรื่องราวสุดอบอุ่นในคลิปสั้นชื่อ ‘Stay Creative’ ที่ถ่ายทอดชีวิตจริงของผู้ใหญ่ 3 คน ที่ได้พบกับภาพวาดในวัยเด็กของตนอีกครั้ง และทุกเรื่องจบลงด้วยรอยยิ้ม น้ำตา และแรงบันดาลใจ

‘Campaign for Creativity’ ของ Crayola ตั้งใจสื่อให้เห็นว่าพวกเขาไม่ได้แค่ขายสี แต่ยังขาย ‘คุณค่าของความคิดสร้างสรรค์’ โดยส่งสารชัดว่า ‘จินตนาการไม่ใช่แค่เรื่องเล่นๆ แต่เป็นทักษะชีวิตที่ติดตัวเราไปจนโต’ การวาดรูป เล่นเกม หรือระบายสีในวัยเด็ก คือการฝึกสมอง ฝึกใจ และสร้างพื้นฐานให้เราในอนาคต และเป็นสิ่งที่เครื่องจักรเลียนแบบไม่ได้

มากไปกว่านั้นแคมเปญยังชวนให้พ่อแม่ยุคใหม่หันมามองลูกด้วยมุมใหม่ จากที่เห็นเด็กๆ กำลัง ‘แค่ขีดเขียนเล่นๆ’ แต่อันที่จริงแล้ว ‘พวกเขากำลังสร้างจักรวาลของตัวเองอยู่ต่างหาก’

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่โดนใจ แต่ยังโด่งดังจริงจัง คลิปสั้น ‘Stay Creative’ มียอดชมบนโซเชียลมีเดียทะลุ 2 ล้านครั้ง ในเวลาไม่นาน สื่อดังอย่าง The Drum ยกให้แคมเปญนี้เป็น ‘Gold Standard Marketing’ หรือมาตรฐานทองคำของงานโฆษณา ทั้งยังได้รับเสียงชื่นชมจากครอบครัว ครู และนักการตลาดทั่วโลก ว่าเป็นตัวอย่างของงานที่เรียบง่ายแต่ลึกซึ้ง ด้วยการพาผู้คนย้อนกลับไปสู่วันที่หัวใจเรายังเต็มไปด้วยจินตนาการ และบอกเราว่า “ความคิดสร้างสรรค์ที่คุณเคยมี มันยังอยู่ตรงนั้นนะ”

เพราะบางครั้ง… เราไม่ต้องพยายามเป็นผู้ใหญ่ที่สมบูรณ์แบบ แค่เป็นผู้ใหญ่ที่ยังวาดภาพฝันได้เหมือนตอนเด็กนั่นก็เพียงพอแล้ว

ถ้ามีภาพวาดเก่าซุกอยู่ในลิ้นชัก ลองหยิบออกมาดู แล้วถามตัวเองว่า ความคิดสร้างสรรค์ของเราหายไปไหน? หรือมันแค่รอเราปลุกมันขึ้นมาอีกครั้ง… ด้วยสีเทียนแท่งเดิม

อ้างอิง:

• How Crayola’s ‘Campaign for Creativity’ turned childhood doodles into gold-standard marketing https://shorturl.asia/aGTw1