ไทยพีบีเอส จับมือ แบรนด์ธิงค์ ร่วมสร้าง แคมเปญ #โคตรไทย ร่วมถอดรหัส “อะไรคือไทยแท้” แคมเปญออนไลน์ ชวนถอดรหัสค้นหา และทำความเข้าใจ “ความเป็นไทย” ในมิติที่หลากหลาย
นับเป็นโปรเจกต์พิเศษ ที่ไทยพีบีเอส ได้ร่วมงาน กับ บริษัท แบรนด์ธิงค์ จำกัด (BrandThink) บริษัทผลิตสื่อออนไลน์ ที่เน้นสื่อสารเนื้อหาเชิงประเด็นสังคมไปสู่คนรุ่นใหม่ ได้หยิบยกประเด็นทางประวัติศาสตร์ สังคมและวัฒนธรรม ในเรื่อง “ความเป็นไทย” มาสร้างเป็นแคมเปญ #โคตรไทย ร่วมถอดรหัส “อะไรคือไทยแท้” ซึ่งเป็นเนื้อหาผลิตเผยแพร่ทางเว็บไซต์และโซเชียลมีเดย หลากหลายรูปแบบไม่ว่าจะเป็น งานเล่าเรื่องเชิงข้อมูล แบบมัลติมีเดีย บนไมโครไซต์ (Data Visualize) ที่ถอดข้อมูลเนื้อหามาจากรายการโทรทัศน์ รวมถึงชุดวิดีโอ พอดแคสต์ และบทความ ที่นำเสนอประเด็นเชิงตั้งคำถามในสังคม เพื่อชวนผู้คนในสังคม คนรุ่นใหม่ มาร่วมถอดรหัส ค้นหา และทำความเข้าใจ บริบท ความเป็นไทย ที่มีอยู่อย่างหลากหลายและไม่ได้อยู่แค่ในตำรา
คุณสมยศ เกียรติอร่ามกุล ผู้อำนวยการสำนักสร้างสรรค์เนื้อหา ไทยพีบีเอส ได้กล่าวถึงจุดเริ่มต้นของแคมเปญ #โคตรไทย นี้ว่า “มาจากการที่ไทยพีบีเอส อยากจะต่อยอด และหยิบยกข้อมูลเนื้อหาที่น่าสนใจ ด้านประวัติศาสตร์ สังคมและวัฒนธรรม จากรายการต่าง ๆ ที่ไทยพีบีเอสผลิตออกมาอย่างมากมาย เพื่อนำไปจุดประเด็นสร้างสรรค์ให้เรื่องราวเหล่านั้นแตกออกไปให้ได้รับรู้ในสังคมวงกว้าง โดยเริ่มจาก เลือกสารคดีชุด “เธอ เขา เรา ใคร สำรวจคนไทยในแผ่นดิน” ซึ่งมีเนื้อหาที่น่าสนใจ อัดแน่นด้วยการสืบหา ค้นคว้า ทั้งทางโบราณคดี วิทยาศาสตร์ ประวัติศาสตร์ และชาติพันธุ์ มาถอดข้อมูลและเนื้อหา ในรูปแบบของ Data Visualize บน Microsite เพื่อให้ผู้ที่สนใจสามารถรับรู้เนื้อหาสารคดีทั้ง 5 ตอนได้ภายใน 10 นาที หรือ จะกลับไปรับชมในรูปแบบวิดีโอทั้ง 5 ตอนแบบละเอียดได้อีกครั้งทาง VIPA.me ได้ตลอดเวลา และในขณะเดียวกัน ทางแบรนด์ธิงค์เองซึ่งเป็นผู้ผลิต Data Visualize ชุดนี้ ก็สนใจที่จะทำชุดดิจิทัลคอนเทนต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในประเด็น ‘ความเป็นไทย’ ร่วมต่อยอดด้วยจากงานดังกล่าว เลยได้ร่วมมือผลิตเป็นแคมเปญนี้ออกมา”
คุณอินทรชัย พาณิชกุล บรรณาธิการบริหาร แบรนด์ธิงค์ กล่าวถึงจุดมุ่งหมายสำคัญของแคมเปญ #โคตรไทย นี้ว่า “โคตรไทย คือ การชวนให้คนตั้งคำถาม และย้อนกลับไปสำรวจรากเหง้าอันแตกต่างหลากหลายที่หลอมรวมกันจนกลายเป็นสังคมไทย ณ ปัจจุบัน เพราะไม่แน่ว่า ‘ความเป็นไทย’ ที่หลายคนเข้าใจ อาจจะไม่ใช่ภาพสะท้อนสภาวะที่เป็นจริง และไม่ได้หมายความว่า very Thai เพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงการขุดค้นย้อนไปจนสุดโคตรเหง้าของกลุ่มคนในอดีตในดินแดนที่มีความหลากหลายทั้งเชื้อชาติ ภาษา วัฒนธรรม ความเชื่อ ศาสนา แต่ก็สามารถผสมผสานกลมกลืนและสืบทอดอัตลักษณ์ผ่านกาลเวลาจนมาสู่ ‘ความเป็นไทย’ ในปัจจุบันได้”
“กว่าจะมาถึง ‘ความเป็นไทย’ ที่โอบรับความต่างในปัจจุบัน สังคมไทยต้องผ่านอะไรมามากมาย ไม่ว่าจะเป็นการกลืนกลาย หลอมรวม ปะทะถกเถียง ประนีประนอม ไปจนถึงการรื้อฟื้นอัตลักษณ์บางอย่าง เพื่อให้การอยู่ร่วมกันดำเนินไปอย่างราบรื่น และกลายเป็นเมืองไทยที่มีความอุดมสมบูรณ์และรุ่มรวย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม ภาษา อาหาร งานศิลปะ ซึ่งเป็นเสน่ห์ของเราในมุมมองต่างชาติ แต่สิ่งเหล่านี้จะไม่สามารถเกิดขึ้นได้เลย ถ้าคนในสังคมไทยไม่เข้าใจรากเหง้า และไม่ตระหนักถึงความจำเป็นของการอยู่ร่วมกันในแบบสังคมพหุวัฒนธรรม”
แคมเปญ #โคตรไทย ร่วมถอดรหัส “อะไรคือไทยแท้” ชวนคุณถอดรหัส ค้นหาและเข้าใจใน ‘ความเป็นไทย’ ที่เต็มไปด้วยความหลากหลายและอาจไม่ได้มีแต่ในตำรา ย้อนกลับไปเข้าใจเรื่องราวของ ‘เรา’ ตั้งแต่ก่อนคำว่า ‘ไทย’ จะถือกำเนิด เพื่อตอบคำถามโลกแตกว่าสุดท้ายแล้ว ‘ไทยแท้’ มีจริงไหม?
สำรวจ ‘ความเป็นไทย’ จากจุดเริ่มต้น จากมนุษย์โบราณอายุหมื่นปี จากถ้อยคำและภาษามากมาย จากชาติพันธุ์ที่หลากหลาย จากเม็ดเลือดในร่างกาย และเข้าใจเรื่องราวการเดินทางว่าเรา ‘เป็นไทย’ อย่างในทุกวันนี้ได้อย่างไร ผ่านการรวบรวมข้อมูลทางวิชาการ หลักฐานทางโบราณคดี จากสารคดี ไทยพีบีเอส ‘เธอ เขา เรา ใคร สำรวจคนไทยในแผ่นดิน’ ให้เข้าใจใน 10 นาที มาร่วมเดินทางไปกับเราได้ที่: www.thaipbs.or.th/CodeThai
เข้าใจ ‘ความเป็นไทย’ ในมิติทางสังคมกันให้มากยิ่งขึ้น จากการตั้งคำถาม มุมมอง ความคิดเห็น ข้อมูลที่แตกต่าง หลากหลาย ของผู้เชี่ยวชาญ นักวิชาการ บุคคลที่น่าสนใจ ในรูปแบบวิดีโอ พอดแคสต์ และบทความ ได้ที่ Brandthink.me Facebook Fanpage : BrandThink, Localry และ Facebook Fanpage : สาระดี Thai PBS
และร่วมติดตามทุกความเคลื่อนไหวในแคมเปญนี้ได้ ทาง Facebook Fanpage : สาระดี Thai PBS หรือทุกช่องทางออนไลน์ เว็บไซต์www.ThaiPBS.or.th , Facebook @ThaiPBS , YouTube @ThaiPBS และ LINE @ThaiPBS