“เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์” มุ่งสร้างสรรค์คอนเทนต์ ส่งต่อความสุขให้ผู้ชมทั้งในไทยและต่างประเทศ ภายใต้อาณาจักรสื่อและความบันเทิงแบบครบวงจร

รู้หรือไม่ว่าอุตสาหกรรมด้านสื่อและความบันเทิงนับว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันกันอย่างเข้มข้น ซึ่งสิ่งสำคัญก็คือการผลิตและสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์และความต้องการของกลุ่มผู้ชมเป้าหมายให้ได้

ซึ่งหากเรามองดูข้อมูลจาก PwC Global Entertainment & Outlook (ณ เดือน กรกฎาคม 2564) เราจะเห็นเลยว่า การคาดการณ์รายได้รวมของกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงของไทยจะแตะไปถึงมูลค่า 6 แสนล้านบาทในปี 2568 หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (2564 – 2568 CAGR) อยู่ที่ 4.45%

แล้วยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อและความบันเทิงเขามีวิธีหรือมีการปรับตัวอย่างไรให้สามารถอยู่รอดและเติบโตได้ในตลาดที่มีการแข่งขันกันสูงขนาดนี้

โดยวันนี้เราจะพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ บมจ.เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ หรือ กลุ่ม ONEE กันให้มากขึ้น แล้วมาดูกันว่า ทำไม กลุ่ม ONEE ถึงเข้าไปครองใจผู้ชมในไทย และกำลังก้าวต่อไปสู่การมอบความบันเทิงให้คนทั่วโลก

ทำความรู้จัก เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ หรือ กลุ่ม ONEE

ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่า บมจ.เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ หรือ ONEE เป็น Holding Company ที่ถือหุ้นในบริษัทอื่น ๆ ที่ประกอบธุรกิจสร้างสรรค์และบริหารคอนเทนต์แบบครบวงจรของไทยตั้งแต่ต้นน้ำไปจนถึงปลายน้ำ ผ่านช่องทางการเผยแพร่คอนเทนต์ ที่เรารู้จักกันเป็นอย่างดีก็คือ ช่อง ONE31 ซึ่ง กลุ่ม ONEE เป็นเจ้าของ และช่อง GMM25 ที่ กลุ่ม ONEE ทำหน้าที่เป็นตัวแทนการตลาด รวมถึงสื่อออฟไลน์และออนไลน์อื่น ๆ ที่เผยแพร่ทั้งบนเว็บไซต์ YouTube Facebook และ OTT Platform ทั้งที่เป็นรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ รวมถึงวิดีโอ เช่น LINE TV, Disney + hotstar, Netflix, WeTV, Viu, TRUE ID, AIS Play และ iQIYI

ปัจจุบัน เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ประกอบด้วยบริษัทย่อย 9 บริษัทได้แก่

1. บริษัท วัน สามสิบเอ็ด จำกัด (ONE31)
2. บริษัท จี เอ็ม เอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง จำกัด (GMMCH)
3. บริษัท จีเอ็มเอ็มทีวี จำกัด (GMMTV)
4. บริษัท เช้นจ์ 2561 จำกัด (Change2561)
5. บริษัท จีเอ็มเอ็ม มีเดีย จำกัด (มหาชน) (GMM Media)
6. บริษัท เอ–ไทม์ มีเดีย จำกัด (A Time Media)
7. บริษัท จีเอ็มเอ็ม สตูดิโอส์ อินเตอร์เนชันแนล จำกัด (GMM Studios) 
8. บริษัท เอ็กแซ็กท์ ซีเนริโอ จำกัด (Exact Scenario)
9. บริษัท แอ็กซ์ สตูดิโอ จำกัด (ACTS)

โดดเด่นด้วยทีมผู้บริหารและบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ด้านธุรกิจสื่อและความบันเทิงมากกว่า 30 ปี

จุดเริ่มต้นของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพของอาณาจักร กลุ่ม ONEE ได้มีรากฐานมาจากการที่บอย–ถกลเกียรติ ได้ก่อตั้ง บริษัท เอ็กแซ็กท์ จำกัด และบริษัท ซีเนริโอ จำกัด โดยมีผลงานจากการเป็นผู้กำกับเรื่อง 3 หนุ่ม 3 มุม ซึ่งเป็นซิทคอม เรื่องแรก ๆ ของเมืองไทย ที่มีผู้รับชมติดตามอย่างเนืองแน่น รวมถึงเขายังนำความรู้ ความเชี่ยวชาญด้านการเขียนบทละคร และกำกับละครเวทีมาใช้สร้างสรรค์คอนเทนต์ให้มีความแปลกใหม่ และเข้าถึงกลุ่มคนดูได้อย่างหลากหลาย

บอย–ถกลเกียรติ มีการเติบโตทางความคิด และนำประสบการณ์กว่า 30 ปีมาบริหารคอนเทนต์ ในฐานะบทบาทการเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ซึ่งเรียกได้ว่า ช่วงเวลาที่ผ่านมาหลังจากที่เขาได้ตั้ง กลุ่ม ONEE ขึ้นมา อยู่ในจังหวะที่แจ้งเกิดในยุคที่ ดิจิทัลทีวี กำลังมาแรง ทำให้การแข่งขันกับสื่อเจ้าอื่นค่อนข้างสูง  กลุ่ม ONEE จึงมีการปรับตัว และได้ทีมผู้บริหารที่มีความรู้ ความเชี่ยวชาญ มาร่วมกันฝ่ามรสุมผลิตคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ จนกระทั่งการมาถึงของสื่อออนไลน์เป็นที่นิยม ทำให้ กลุ่ม ONEE ผ่านสถานการณ์ Digital Disruption อันเข้มข้นตรงนั้นมาได้

อย่างไรก็ตาม บอย–ถกลเกียรติ มีความมุ่งมั่นที่จะขยายอาณาจักรสื่อ กลุ่ม ONEE เพื่อก้าวสู่ผู้นำด้านความบันเทิงแบบครบวงจร เขาจึงตัดสินใจเข้าลงทุนในกลุ่มบริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง จำกัด ซึ่งเป็นการผนึกกำลังการควบรวมสื่อครั้งใหญ่ ประกอบไปด้วย จีเอ็มเอ็มทีวี, เช้นจ์ 2561, จีเอ็มเอ็ม มีเดีย, เอ–ไทม์ มีเดีย, จีเอ็มเอ็มสตูดิโออินเตอร์เนชันแนล

ซึ่งการผนึกกำลังควบรวมบริษัทสื่อในครั้งนี้ นับว่าเป็นปรากฏการณ์การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ที่ทำให้ กลุ่ม ONEE ก้าวสู่ผู้นำ Content Creator ตัวจริงอย่างเต็มรูปแบบ ที่พร้อมทำงานกับคนรุ่นใหม่ แม้ว่าทีมผู้บริหารจะมีประสบการณ์สูง และมีความเข้าใจในธุรกิจแต่ก็พร้อมเปิดโอกาสได้ร่วมงานกับคนรุ่นใหม่ ที่มีความรู้ ความสามารถ บนการนำเสนอทุกแพลตฟอร์มการสร้างสรรค์คอนเทนต์ผ่านสื่อช่องทางดิจิทัลทีวี ช่องทางออนไลน์ ช่องทางวิทยุ โดยไม่ลืมที่จะพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ ๆ จากการศึกษาวิจัยพฤติกรรมผู้รับชม ที่ทำให้ กลุ่ม ONEE ได้รู้ถึงแนวโน้มความต้องการหรือความนิยมในการรับชมคอนเทนต์ที่ทำให้ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ไหนบนแพลตฟอร์มอะไรก็สามารถตอบโจทย์และสร้างความสุขให้แก่ผู้รับชมได้เสมอ

สำหรับทีมผู้บริหารที่สร้างสรรค์คอนเทนต์ ภายใต้การนำทัพทีมของ บอย–ถกลเกียรติ วีรวรรณ ได้แก่ นิพนธ์ ผิวเณร ประธานเจ้าหน้าที่การผลิตละคร บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน), สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เช้นจ์2561 จำกัด, สถาพร พานิชรักษาพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็มทีวี จำกัด ระฟ้า ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดกลุ่ม บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) เป็นต้น

คอนเทนต์คุณภาพเป็น Talk of the Town

ตัวอย่างคอนเทนต์ของกลุ่ม ONEE ก็มีอยู่หลากหลายที่เข้าถึงกลุ่มผู้รับชมทุกเพศ ทุกวัย โดยเฉพาะเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่นิยมเสพสื่อวิดีโอผ่านสมาร์ทโฟนหลังเลิกเรียน รวมไปถึงกลุ่มคนที่ชอบเสพคอนเทนต์แนวดราม่า กลุ่ม ONEE ก็เสิร์ฟละครเรื่องวันทองเอาใจคนดู โดยมีพล็อตเรื่องเชิงการต่อสู้เพื่อศักดิ์ศรีความเป็นผู้หญิง ซึ่งขึ้นสู่เรตติ้งอันดับ 1 ของประเทศไทย ในปี 2564 เมื่อเทียบกับเรตติ้งตอนจบกับเรตติ้งต่อตอนของละครเรื่องอื่น ๆ ที่ถูกเผยแพร่ในช่วงเดือนมกราคม ปี 2564 ถึง กรกฎาคม ปี 2564

หรือจะเป็นซีรีส์เขย่าจอคนดูวัยรุ่น อย่างเรื่องเด็กใหม่ ซีซั่น 2 ที่สามารถสร้างกระแสตอบรับที่ดีจากทั่วโลก โดยเป็นซีรีส์ที่ติดอันดับ 1 ที่มียอดผู้รับชมสูงสุดใน Netflix 5 ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ฮ่องกง และไต้หวัน และติด 1 ใน 10 อันดับรายการที่มียอดผู้ชมสูงสุดใน Netflix อีกกว่า 5 ประเทศ (รวมถึงประเทศบราซิลที่มีจำนวนสมาชิก เป็นอันดับที่ 2 รองจากสหรัฐอเมริกา ตามประมาณการจำนวนสมาชิกตามประเทศ ณ วันที่ 26 กรกฏาคม ของ Comparitech)

นอกจากนั้น ยังมีผลงานเรื่อง เมีย 2018 ที่จัดได้ว่าเป็นคอนเทนต์ที่มียอดผู้เข้าชมสูงสุดใน LINE TV (ปี 2561)

รวมไปถึงเรื่องเพราะเราคู่กัน ที่เป็นซีรีส์แนว Y ชายรักชาย ชื่อดังที่นำแสดงโดย 2 หนุ่มคู่จิ้น อย่างไบร์ท–วิน ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ติดแฮชแท็กอันดับ 1 #คั่นกู ในทวิตเตอร์ ประเทศไทย และอีกหลายประเทศตามมา และยังเป็นรายการขวัญใจมหาชน Maya Award ในปี 2563 อีกด้วย

สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีความหลากหลาย ครอบคลุมและมีคุณภาพตรง Insight ของผู้รับชมในทุกช่องทาง

เราจะเห็นเลยว่าคนแต่ละกลุ่มหรือแต่ละช่วงอายุก็จะมีพฤติกรรมและช่องทางในการรับชมที่แตกต่างกัน โดยกลุ่มผู้รับชม G.I Generation ที่อายุ 76 ปีขึ้นไปและ Baby Boomer ที่อายุ 57 – 75 ปี นิยมดูสื่อโทรทัศน์ โดยมีสัดส่วนการรับชมอยู่ที่ร้อยละ 73.4 และร้อยละ 67.7 ตามลำดับ ในขณะที่กลุ่มคน Gen X อายุ 42-56 ปี Gen Y อายุ 24-41 ปี และ Gen z ที่อายุ 23 ปี หรือน้อยกว่า รับชมผ่านสมาร์ทโฟนมากสุด ที่สัดส่วนร้อยละ 46.0 ร้อยละ 73.0 และร้อยละ 84.3 ตามลำดับ (ข้อมูลจากผลสำรวจพฤติกรรมและแนวโน้มการบริโภคสื่อของไทยในปี 2562)

สำหรับการรับชมสื่อต่าง ๆ มีเรตติ้งของรายการจากผู้รับชมบนช่องทาง YouTube ของผู้ผลิตรายการและผู้ให้บริการโทรทัศน์ดิจิทัลทีวี ณ วันที่ 15 กรกฎาคม 2564 มียอดผู้ชมมากสุดได้แก่ ช่องของ กลุ่ม ONEE ซึ่งมีจำนวนผู้รับชมสูงสุดอยู่ที่ 43,211 ล้านวิว ซึ่งมากกว่าอันดับ 2 ที่ 31,250 ล้านวิว และอันดับ 3 ที่ 26,327 ล้านวิว

ขณะที่ยอดวิวบนช่องทาง Facebook ของผู้ผลิตรายการและผู้ให้บริการโทรทัศน์ดิจิทัลทีวี ณ วันที่ 15 กรกฎาคม 2564 มากสุดยังเป็นรายการของ กลุ่ม ONEE โดยมีจำนวนผู้ชมสูงสุด 39,682 ล้านวิว ซึ่งมากกว่าอันดับ 2 ที่ 21,003 ล้านวิว และอันดับ 3 ที่ 17,622 ล้านวิว

อ่านมาถึงตรงนี้ หลายท่านก็อาจจะสงสัยว่าอาณาจักรคอนเทนต์แห่งนี้ทำธุรกิจที่หลากหลายมาก แล้วกลุ่มธุรกิจสำคัญของพวกเขาคืออะไร เราก็ขออธิบายว่ากลุ่มธุรกิจที่ “เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์” หมายมั่นปั้นมือไว้ มี 5 ธุรกิจหลัก

5 ธุรกิจหลักของกลุ่ม ONEE
แห่งอาณาจักรความบันเทิงครบวงจร

1. ธุรกิจผลิตรายการ บริหารลิขสิทธิ์ และให้บริการช่องโทรทัศน์

ผลงานที่ถูกพูดถึง และเข้าถึงกลุ่มผู้รับชมที่มีความเป็น Premium Mass ต้องยกให้ละครเรื่องวันทอง ที่มีวิธีการดัดแปลงมาจากตำนานเรื่องเล่าขุนช้างขุนแผนที่เอามานำเสนอในเวอร์ชันใหม่ โดยเป็นการวางบทตัวละครวันทองให้เป็นผู้หญิงที่น่าเห็นใจ และตีแผ่เรื่องราวการลุกขึ้นสู้ทวงถามศักดิ์ศรีของผู้หญิง ซึ่งละครเรื่องนี้ได้สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาเรื่องสิทธิ ความเท่าเทียมกันระหว่างผู้หญิงกับผู้ชายในสังคม โดยละครเรื่องวันทองได้เผยแพร่ในช่องทางโทรทัศน์ทั้งช่อง ONE31 และทางออนไลน์ผ่านช่องทาง Social Media และ OTT Platform

นอกจากนั้นยังมีซีรีส์เรื่อง เพราะเราคู่กัน ที่มีสตอรี่แนว Y ชายรักชาย ที่เรียกเสียงกรี๊ดจากผู้รับชมที่ติดตามอยู่เป็นจำนวนมาก รับบทแสดงโดย 2 หนุ่มคู่จิ้น ไบร์ท–วชิรวิชญ์ ชีวอารี และ วิน–เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร โดยเป็นการหยิบนำรสนิยมของผู้หญิงในปัจจุบันที่จะชื่นชอบติดตามความสัมพันธ์ในรูปแบบชายรักชายแบบกุ๊กกิ๊ก ทำให้เห็นถึงความคิดและทัศนคติของผู้รับชม ที่เปิดกว้างในเรื่องของเพศมากขึ้น โดยซีรีส์ดังกล่าวเผยแพร่ผ่านช่อง GMM25 และ OTT Platform

2. ธุรกิจรับจ้างผลิตรายการและบริการ

สำหรับสื่อโทรทัศน์ รวมถึงช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ ลิขสิทธิ์รายการจะตกเป็นของผู้ว่าจ้าง โดยตัวอย่างเรื่องราวที่โดดเด่นที่ออกอากาศในช่วงเวลาที่ผ่านมา ก็มีชื่อเรื่องเมียน้อย ที่รับบทแสดงโดย มุก–วรนิษฐ์ ถาวรวงศ์ ซึ่งเป็นการพลิกบทบาทครั้งใหม่ จากที่เคยแสดงในเรื่องแบบใส ๆ สู่การรับบทบาทชีวิตที่เข้มข้นของคนเป็นเมียน้อย ที่ทำให้เราได้เห็นเพอร์ฟอร์แมนซ์ของมุกในอีกมุมหนึ่งที่ท้าทายความสามารถด้านการแสดง รวมไปถึงยังมีเรื่องตะวันตกดิน ของบริษัท Change2561 ที่สอดแทรกข้อคิดในแง่มุมของอำนาจ และเงินตรา เป็นการสะท้อนปัญหาชีวิตของคนในสังคม ที่มีความคล้ายคลึงกับชีวิตจริง โดยออกอากาศผ่านช่อง GMM25 และ OTT Platform นอกจากนั้นยังมีซีรีส์เรื่องเมียหลวง 2021 ที่เป็นการจับมือกันระหว่าง WeTV Original ร่วมกับค่าย Change 2561 ที่ส่งละครคืนจอในอีกเวอร์ชันใหม่ ที่ได้นักแสดงชื่อดัง พิม–พิมประภา ประชันกับตั๊ก–บงกช สุดร้อนแรง ที่สะท้อนถึงชีวิตหลังแต่งงานของผู้หญิงที่ไม่ได้โลกสวย โรยด้วยกลีบกุหลาบเสมอไป 

3. ธุรกิจผลิตรายการวิทยุ

กลุ่ม ONEE มีรายการวิทยุที่เผยแพร่ผ่านทางคลื่นความถี่วิทยุกระจายเสียง ผ่านเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน AtimeOnline โดยมี Voice content ที่โดดเด่น เช่น EFM คลื่น 94.0 เมกะเฮิรตซ์ กับรายการ พุธทอล์ค พุธโทร พูดคุยได้ทุกรุ่น และทุกแนว และรายการอังคารคลุมโปง ที่เป็นเรื่องเล่าสุดหลอนจากเซเลบ ให้ได้ฟังกันขนลุกซู่ และ Green Wave คลื่น 106.5 เมกะเฮิรตซ์ กับรายการ Club Friday ซึ่งเป็นรายการที่เปิดรับทุกความรู้สึกของผู้ฟังที่มีต่อชีวิตความรักได้ร่วมพูดคุยกับดีเจพี่อ้อย และดีเจพี่ฉอด ซึ่งเรื่องเล่าจากรายการอังคารคลุมโปง กับ Club Friday The Series ได้ต่อยอดธุรกิจพัฒนาไปทำคอนเทนต์เป็นซีรีส์ เสิร์ฟผู้รับชมให้ได้ติดตาม เรียกเรตติ้งคนดู นอกจากนั้นยังมีรายการ Chill Online ออกอากาศผ่านทางเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน อย่างรายการชื่อดัง ใต้โต๊ะทำงาน โดยมี 2 ดีเจหนุ่มอารมณ์ดีดีเจเผือกและดีเจอาร์ตที่เปิดโอกาสให้มนุษย์ออฟฟิศได้ออกมาระบายปัญหาทุกเรื่องที่เกิดขึ้นในที่ทำงานเป็นการเมาท์มอยทุกปมปัญหาในที่ทำงานแบบสนุกๆ

4. ธุรกิจจัดอีเวนต์

จัดงานคอนเสิร์ต พบปะศิลปิน (Fan Meeting) ผ่านช่องทางออนไลน์ และทางแอปพลิเคชัน “V Live” หรือ “Zoom” เช่น พี่อ้อย พี่ฉอด On Zoom, ไบร์ท–วิน Global Live Fan Meeting, Love Fest Festival รักจริงหวังเต้น

5. ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องอื่นๆ

เพิ่มโอกาสทางธุรกิจสำหรับบริการด้านความบันเทิงอย่างการบริหารศิลปินกว่า 200 คน เช่น ป้อง ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์, บี น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์, ฟิลม์ ธนภัทร กาวิละ, ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี และวิน เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร

ทั้งหมดนี้ทำให้ธุรกิจของกลุ่ม ONEE ก้าวสู่การเป็น Content Creator ตัวจริง ในหลากหลายแพลตฟอร์มที่สามารถร่วมสร้างความสุข และความบันเทิงให้แก่ผู้คนทุกเพศ ทุกวัย มาอย่างต่อเนื่อง

ตัวเลขการเติบโตการันตีความสำเร็จ

ข้ามมาดูทางฝั่งตัวเลขกันบ้าง สำหรับรายได้ของ กลุ่ม ONEE ปี 2561 ทำรายได้อยู่ที่ 4,199.4 ล้านบาท ปี 2562 ทำรายได้ 4,818.3 ล้านบาท ส่วนปี 2563 ทำรายได้อยู่ที่ 4,875.3 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยของรายได้ที่ร้อยละ 7.7 ต่อปี ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา และ 6 เดือน ปี 2563 ทำรายได้อยู่ที่ 2,144.1 ล้านบาท และ 6 เดือน ปี 2564 ทำรายได้อยู่ที่ 2,782.6 ล้านบาท ตามลำดับ คิดเป็นอัตราการเติบโตร้อยละ 29.8 

ซึ่งตัวเลขเหล่านี้นับว่าเป็นตัวการันตีได้เลยว่า แนวทางการนำเสนอคอนเทนต์จาก กลุ่ม ONEE นับว่าประสบความสำเร็จไปอีกก้าวหนึ่ง จากการสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ ๆ สร้างความน่าดึงดูดใจ และรักษาคุณภาพของคอนเทนต์ไว้เสมอ และแน่นอน ไม่ใช่แค่ในบ้านเรา แต่เป็นการนำคอนเทนต์ของไทยให้ก้าวไกลสู่เวทีโลก 

อ้างอิง

• แบบแสดงรายการข้อมูล Filing เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรซ์ จาก ก.ล.ต. https://www.pwc.com/th/en/press-room/press-release/2021/press-release-30-07-21-th.html