Burger King พลิกโฉมใหม่ครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี เปลี่ยนตั้งแต่โลโก้ ดีไซน์ร้าน ไปจนถึงชุดพนักงาน
Burger King เปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี เปิดตัวการรีแบรนด์ใหม่ ตั้งแต่โลโก้แบรนด์ การดีไซน์ของร้าน บรรจุภัณฑ์อาหารต่างๆ ไปจนถึงชุดแต่งกายของพนักงาน
โลโก้โหม่ของ Burger King | itsnicethat.com
สำหรับโลโก้ใหม่นี้จะเริ่มใช้ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นไป รูปเบอร์เกอร์จะใช้สีเหลืองมัสตาร์ด และตัวอักษร Burger King ใช้เป็นสีส้มอิฐอยู่ตรงกลางระหว่างเบอร์เกอร์ โดยใช้ตัวอักษร (Font) ดีไซน์ขึ้นมาใหม่ชื่อว่า ‘Flame’ ที่มีลักษณะโค้งมน และตัวหนา
โลโก้ของเก่าและใหม่ Burger King | itsnicethat.com
หากสังเกตจะเห็นว่า โลโก้ใหม่มีความคล้ายคลึงกับโลโก้ต้นแบบที่ใช้ตั้งแต่ปี 1996-1999 ที่ต้องการสื่อถึงวิวัฒนาการของแบรนด์ที่มีมาอย่างยาวนาน โดยนำโลโก้มาประยุกต์ใหม่ให้ลงตัวมากขึ้น
ส่วนตัวอักษรคาดว่า ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรูปทรงของเบอร์เกอร์ที่โค้งมน หนา และสื่อถึงรสชาติความอร่อย อีกทั้งตัวอักษรยังให้ความรู้สึกย้อนกลับไปในยุค 70s
โลโก้ต้นแบบปี 1996-1999 | logo-timeline.fandom.com
นอกจากโลโก้ใหม่แล้ว แบรนด์ยังเปลี่ยนองค์ประกอบทุกอย่างที่เกี่ยวกับแบรนด์ Burger King ไม่ว่าจะเป็นการดีไซน์ของร้านทั้งภายนอกและภายใน บรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ป้ายเมนูและป้ายภายในร้าน ชุดเครื่องแบบของพนักงาน
รวมถึงสื่อประเภทต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของแบรนด์เอง
ทั้งนี้ การดีไซน์บรรจุภัณฑ์อาหาร นอกจากจะเน้นไปที่โลโก้ใหม่ ยังต้องการสื่อถึงรสชาติความ ‘อร่อย’ และ ‘กรอบ’ อีกทั้งใช้สีสันเพื่อเพิ่มความรู้สึกสนุกนานที่มีส่วนผสมต่างๆ ด้วย
บรรจุภัณฑ์อาหาร และเครื่องดื่ม | itsnicethat.com
ส่วนชุดเครื่องแบบของพนักงาน จะเน้นความทันสมัย ความสะดวกสบายเป็นหลัก และมีการเพิ่มดีไซน์กราฟิกเข้ามาเพื่อช่วยเพิ่มความโดดเด่น
ชุดแต่งกายพนักงานของ Burger King | itsnicethat.com
Burger King คาดว่าการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้จะสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มลูกค้า และเพิ่มยอดขายขึ้นหลังจากได้รับผลกระทบในช่วงโรคระบาดโควิด-19 และต้องการให้แบรนด์มีความเป็นมิตรต่ออาหารมากกว่าภาพอาหารจานด่วน
ต่อจากนี้ เราคงจะเริ่มเห็น Burger King ราว 19,000 สาขาทั่วโลก ทยอยเปลี่ยนโฉมใหม่ อย่างไรก็ดี ถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูเรียบง่าย แต่น่าจดจำมากขึ้น
อ้างอิง:
- Itsnicethat. The Burger King rebrand celebrates its design history and irreverent personality. https://bit.ly/2MJjhrE
- Cnbc. Burger King revamps brand for first time in over 20 years. https://cnb.cx/3s48qZx