ทำความรู้จัก ‘กรมธรรม์ประกันผิวไม่แพ้’ จาก ‘Aveeno’ กันไว้ อาจง่ายกว่ารักษาปัญหาผิว ด้วย Aveeno Skin Relief ที่จะมาสร้างปราการผิวให้แข็งแรงขึ้น จบทุกปัญหาผิวแห้งแพ้ง่าย

“ใช้แล้วจะแพ้หรือเปล่า”

“คนผิวแพ้ง่ายใช้ได้ไหม”

เพราะการดูแลผิวพรรณเป็นหนึ่งสิ่งสำคัญที่คนรักตัวเองต่างคำนึงถึง ความกังวลหลักเวลาจะเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวก็คือ ‘กลัวการแพ้’ โดยเฉพาะคนที่มีผิวแพ้ง่ายจึงต้องพิถีพิถันในการเลือกเป็นพิเศษ 

ขณะเดียวกันฝั่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ก็จำเป็นต้องรับฟีดแบ็ก สำรวจข้อมูลเชิงลึก (insight) ของผู้บริโภคด้วยว่า สิ่งที่พวกเขาตามหาคืออะไร แล้วเสาะหากลยุทธ์ในการสื่อสารออกมาให้จับใจ

BrandThink จึงอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับแคมเปญ ‘กรมธรรม์ประกันผิวไม่แพ้’ จากแบรนด์ Aveeno ที่ให้ความสำคัญและใส่ใจกับความกังวลใจ​ (pain point) ในกรณีของผู้บริโภคที่มีผิวแห้ง แพ้ง่ายเป็นพิเศษ 

โดยเลือกสื่อสารผ่าน key message ‘สิ้นสุดทางแพ้ เอาชนะปัญหาผิวแพ้ง่าย’ และด้วยไอเดียหลักที่ใช้รูปแบบ ‘กรมธรรม์’ นั้น ถือเป็นกลยุทธ์ใหม่ที่ยังไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากโดยปกติแล้วเรามักจะกล่าวถึงสาเหตุของการแพ้ก่อนแล้วจึงนำเสนอวิธีแก้ หรือไม่ก็สื่อสารว่าผลิตภัณฑ์นี้ช่วยแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง

แต่ Aveeno เลือกที่จะมอบ ‘การป้องกันและเสริมความแข็งแกร่ง’ ให้กับผิวผู้บริโภคเป็นอันดับแรก ดีกว่ารอให้เกิดปัญหาการแพ้ซึ่งอาจนำไปสู่การแก้หรือรักษาที่ยาวนาน แถมยังส่งผลต่อความมั่นใจในการใช้ชีวิตประจำวันอีกด้วย 

อีกกิมมิกที่น่าสนใจของแคมเปญก็คือ การออกแบบกล่องแพ็กเกจจิ้งในรูปแบบเล่มเหมือนกับเอกสารกรมธรรม์ประกันสุขภาพหรืออุบัติเหตุจริง เพื่อส่งเสริมความน่าเชื่อถือสะท้อนจุดประสงค์ของแคมเปญว่าสามารถจบปัญหาผิวแพ้ง่าย ซึ่งภายในกล่องมาพร้อมกับโปรดักส์ Aveeno Skin Relief 

คาดว่าแคมเปญนี้จะสามารถดึงดูดใจผู้บริโภคหน้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่เป็นคนผิวแพ้ง่ายให้หันมาลองใช้ Aveeno ได้ไม่น้อยเลยทีเดียว และหากอยากรู้ว่า Aveeno จะคุ้มครองจริงไหมก็ต้องไปลองกันแล้ว!